Ad Tech Constellations | Residència GRAPA amb Joana Moll
Malgrat ser el model de negoci principal d’Internet, l’ecosistema d’Ad Tech (Tecnologia de Publicitat) és sorprenentment desconegut per a la majoria dels seus usuaris. Els models de negoci no són neutrals, estan construïts per un conjunt de decisions inscrites en un context cultural, social i econòmic específic, i tenen un paper important a l’hora de definir la forma en què s’organitzaran, administraran i activaran els recursos. Ad Tech, igual que qualsevol altra indústria, s’articula al voltant d’un conjunt ben greixat de decisions humanes que responen a interessos particulars. A més, les decisions incorporades en aquest gegantesc, encara que increïblement ofuscat laberint de contingències entrellaçades (algorismes, tecnologies de seguiment, dispositius, centres de dades, electricitat, mercadòlegs, dissenyadors, enginyers, CEO i sobretot, dades d’usuari) són realitzades per milions d’usuaris tots els dies. D’aquesta manera, les decisions preses per pocs, són realitzades cegament per molts, la qual cosa dona com a resultat una creixent centralització i rigidesa d’aquest ecosistema, i finalment intensifica les seves vulnerabilitats i l’exposa a un col·lapse.
Aquest projecte té com a objectiu proporcionar un coneixement profund sobre com funciona l’ecosistema Ad Tech i suficient informació i noves metodologies i materials perquè altres comunitats continuïn advocant pels drets digitals i del canvi climàtic i millorin pràctiques ètiques i sostenibles dins de la indústria Ad Tech.
Més enllà de retratar els elements tècnics clau i els processos que formen la columna vertebral d’Ad Tech, pararem atenció a les “capes intangibles” que estan intrínsecament lligades a aquest, com els processos de presa de decisions, el consum d’energia, l’impacte ambiental i tota la càrrega emocional que han de suportar els usuaris esgotats i explotats pel treball gratuït. Què succeiria si aconseguíssim representar la complexa xarxa d’entrellaçaments que construeixen l’Ad Tech? Quines noves dinàmiques potencials sorgirien en facilitar als usuaris poder encarnar el paper d’una cookie, un anunci, un algorisme RTB, un DSP, un consum d’energia o un CEO de tecnologia?
L’acompanyament GRAPA a Joana Moll està plantejat per a explorar les arquitectures elementals dels sistemes Ad Tech, en un espai en què aquestes estructures entrin en relació amb els cossos. Per a això, es desenvoluparan estratègies d’aprenentatge entorn de les configuracions possibles que la teràpia sistèmica pot oferir. Amb un equip d’artistes, investigadors i assessors, es combinaran mètodes de teràpia sistèmica amb el teatre documental per a generar una sèrie d’assajos escènics, des d’un acostament col·laboratiu i interactiu que representi un retrat holístic de l’ecosistema d’Ad Tech.
Ad Tech Constellations és un projecte de Joana Moll en col·laboració amb la HGK FHNW Basel que s’inicia en 2023 i que es planteja com un procés de recerca-acció amb un recorregut de tres anys.
Joana Moll és una artista i investigadora establerta a Barcelona/Berlín. El seu treball explora críticament la manera en què les narratives tecno-capitalistes afecten l’alfabetització de màquines, humans i ecosistemes. Els seus principals temes de recerca són la materialitat d’Internet, la vigilància, els perfils socials i les interfícies. Ha presentat la seva obra en institucions, museus, universitats i festivals de renom de tot el món, com la Biennal de Venècia, MAXXI, MMOMA, Laboral, CCCB, ZKM, Bozar, el Museu d’Història Natural de Berlín, el Museu Austríac d’Arts Aplicades (MAK), Ars Electronica, HeK Basel, Photographer’s Gallery, Korean Cultural Foundation Center, Chronus Art Center, New York University, Georgetown University, Berkman Klein Center de Harvard University, Rutgers University, University of Cambridge, Goldsmiths University of London, University of Illinois, Concordia University, Universitat Autònoma de Barcelona, ETH Zürich, École d’Art d’Aix en Provence, British Computer Society, The New School, CPDP 2019, Transmediale, FILE i ISEA, entre moltes altres. El seu treball ha aparegut àmpliament en mitjans internacionals com The New York Times, The Financial Times, Der Spiegel, National Geographic, Quartz, Wired, Vice, The New Inquiry, Netzpolitk, El Mundo, O’Globo, La Reppublica, Fast Company, CBC, NBC o MIT Press.
És cofundadora del grup de recerca Critical Interface Politics en HANGAR (Barcelona). Ha estat becada per la Fundació BBVA i investigadora en residència en l’Institut Weizenbaum de Berlín. Actualment, és professora convidada en l’Escola Elisava de Barcelona i investigadora artística resident en el Critical Mitjana Lab del HGK de Basilea.
