Ad Tech Constellations | Residencia GRAPA con Joana Moll
A pesar de ser el modelo de negocio principal de Internet, el ecosistema de Ad Tech (Tecnología de Publicidad) es sorprendentemente desconocido para la mayoría de sus usuarios. Los modelos de negocio no son neutrales, están construidos por un conjunto de decisiones inscritas en un contexto cultural, social y económico específico, y tienen un papel importante en definir la forma en que se organizarán, administrarán y activarán los recursos. Ad Tech, al igual que cualquier otra industria, se articula alrededor de un conjunto bien engrasado de decisiones humanas que responden a intereses particulares. Además, las decisiones incorporadas en este gigantesco, aunque increíblemente ofuscado laberinto de contingencias entrelazadas (algoritmos, tecnologías de seguimiento, dispositivos, centros de datos, electricidad, mercadólogos, diseñadores, ingenieros, CEO y sobre todo, datos de usuario) son realizadas por millones de usuarios todos los días. De esta manera, las decisiones tomadas por pocos, son realizadas ciegamente por muchos, lo que resulta en una creciente centralización y rigidez de este ecosistema, y finalmente intensifica sus vulnerabilidades y lo expone a un colapso.
Este proyecto tiene como objetivo proporcionar un conocimiento profundo sobre cómo funciona el ecosistema Ad Tech y suficiente información y nuevas metodologías y materiales para que otras comunidades continúen abogando por los derechos digitales y del cambio climático y mejoren prácticas éticas y sostenibles dentro de la industria Ad Tech.
Más allá de retratar los elementos técnicos clave y los procesos que forman la columna vertebral de Ad Tech, prestaremos atención a las “capas intangibles” que están intrínsecamente ligadas a ella, como los procesos de toma de decisiones, el consumo de energía, el impacto ambiental y toda la carga emocional que soportan los usuarios agotados y explotados por el trabajo gratuito. ¿Qué sucedería si lográramos representar la compleja red de entrelazamientos que construyen Ad Tech? ¿Qué nuevas dinámicas potenciales surgirían al facilitar a los usuarios poder encarnar el papel de una cookie, un anuncio, un algoritmo RTB, un DSP, un consumo de energía o un CEO de tecnología?
El acompañamiento GRAPA a Joana Moll está planteado para explorar las arquitecturas elementales de los sistemas Ad Tech, en un espacio en que estas estructuras entren en relación con los cuerpos. Para ello, se van a desarrollar estrategias de aprendizaje en torno a las configuraciones posibles que la terapia sistémica puede ofrecer. Con un equipo de artistas, investigadores y asesores, se van a combinar métodos de terapia sistémica con el teatro documental para generar una serie de ensayos escénicos, desde un acercamiento colaborativo e interactivo que represente un retrato holístico del ecosistema de Ad Tech.
Ad Tech Constellations es un proyecto de Joana Moll en colaboración con la HGK FHNW Basel que se inicia en 2023 y que se plantea como un proceso de investigación-acción con un recorrido de tres años.
Joana Moll es una artista e investigadora afincada en Barcelona/Berlín. Su trabajo explora críticamente el modo en que las narrativas tecno-capitalistas afectan a la alfabetización de máquinas, humanos y ecosistemas. Sus principales temas de investigación son la materialidad de Internet, la vigilancia, los perfiles sociales y las interfaces. Ha presentado su obra en instituciones, museos, universidades y festivales de renombre de todo el mundo, como la Bienal de Venecia, MAXXI, MMOMA, Laboral, CCCB, ZKM, Bozar, el Museo de Historia Natural de Berlín, el Museo Austriaco de Artes Aplicadas (MAK), Ars Electronica, HeK Basel, Photographer’s Gallery, Korean Cultural Foundation Center, Chronus Art Center, New York University, Georgetown University, Berkman Klein Center de Harvard University, Rutgers University, University of Cambridge, Goldsmiths University of London, University of Illinois, Concordia University, Universitat Autònoma de Barcelona, ETH Zürich, École d’Art d’Aix en Provence, British Computer Society, The New School, CPDP 2019, Transmediale, FILE e ISEA, entre muchas otras. Su trabajo ha aparecido ampliamente en medios internacionales como The New York Times, The Financial Times, Der Spiegel, National Geographic, Quartz, Wired, Vice, The New Inquiry, Netzpolitk, El Mundo, O’Globo, La Reppublica, Fast Company, CBC, NBC o MIT Press.
Es cofundadora del grupo de investigación Critical Interface Politics en HANGAR [Barcelona]. Ha sido becada por la Fundación BBVA e investigadora en residencia en el Instituto Weizenbaum de Berlín. Actualmente es profesora invitada en la Escola Elisava de Barcelona e investigadora artística residente en el Critical Media Lab del HGK de Basilea.
